Il y a Silicon Valley et plus récemment la Cosmetic Valley, pôle industriel qui regroupe les principaux acteurs de l'industrie cosmétique. Mais ce qui manque c'est un concept de synthèse, un "liant"entre économie et grand public. Une synthèse à la manière des utopies urbaines où art, industrie, nature et culture se mélangent dans une synesthésie totale (économique et artistique). Puisque je suis architecte de formation je vous propose une réflexion pour l'avenir des parfums dans la région parisienne.J'ai été fortement inspiré par l'exposition consacrée au projet du Grand Paris à la Cité de l'architecture et du patrimoine quand Nicolas Sarkozy annonçait le lancement d’une consultation internationale pour imaginer le grand Pari(s) de demain. Le défi de la ville future est de la rendre verte dans une immersion totale de la Nature.
C'est le cadre idéal pour imaginer "La Fragrance Valley" comme un parcours économique et culturel - une "cité" où le parfum devient raison d'être et symbole de la synthèse parfaite entre naturel, artificiel, art, culture, science, business.
Voilà quelques idées ou plutôt grandes axes de développement de la Fragrance Valley
- Le Grand Musée
Le Louvre du Parfum - bâtir le Musée de la parfumerie et des odeurs, le plus important au monde pour une expérience unique, essentiellement olfactive - poly sensorielle de l'art du parfum. C'est aussi le conservatoire du parfum censé établir un Fond de la Production Mondiale, à la manière des grandes bibliothèques. Préserver, restaurer, faire découvrir. C'est un Musée qui doit être Magnifique, attirer les touristes et devenir un passage obligatoire pour tous le consommateurs du parfum. C'est aussi l'instrument censé promouvoir à grande échelle l'art du parfum, plus fort que les publicités individuelles des marques.
- Les Grandes Serres
Déjà Paris a une grande tradition botanique avec des serres publiques qui abritent des plantes exotiques. Il m'a fallu énormément de temps à retrouver des plantes car elle ne sont pas organisées dans un parcours odeur. L'expérience unique des zones exotiques, mais difficile d'accès, doit être concentrée dans des jardins thématiques pour une expérience exubérante de la nature. On parle des headspace des plantes rares mais peu de personnes ont la chance de l'aventure et de l'expertise botanique. Ce type de serre permet aussi l'étude des odeurs, l'introduction de nouvelles plantes ornementales et l'enrichissement individuel au niveau sensoriel. On aime la nature car elle sent le vrai. Mais il faut la sentir.
- Les Grands Jardins
Il est inutile de dire ce que l'architecture paysagère doit à la France. Paris est entouré de formidables exemples (donc beaucoup méconnus au public) qui abritent déjà de nombreuses plantes aromatiques et parfumées. Il faut les mettre au service du parfum et construire dans le projet des jardins parisiens de l'avenir des jardins parfumés. Il faudrait aussi construire un circuit découverte des autres jardins dans la région à travers le parfum - un outil beaucoup plus efficace et simple que la botanique elle-même pour attirer le public. C'est aussi une manière d'éduquer le public vers une autre approche du jardinage - plus sensorielle, plus intime.
- Les Grandes Usines
Regrouper toutes les usines de parfums et attirer les autres (qui serait tentées d'aller ailleurs) par une fiscalité attirante. Des circuits publics pour une expérience de la production du parfum.
- Le Grand Laboratoire
Concentrer la recherche européenne en matière de parfums depuis la création des molécules et l'analyse des plantes jusqu'aux effets des parfums dans la médicine (voir la psychiatrie récemment). Mettre les bases d'une vraie science du parfum au-delà des recherches individuelles des fabricants. Etude systématique de l'odeur dans la nature.
- La Grande Orgue du Parfum
Un forum dédié aux conférences, ateliers, expositions, mais surtout aux artistes contemporains qui exploreront les odeurs. Des spectacles multimédias où tous les arts se conjuguent dans une nouvelle forme - cinéma, théâtre, opéra odorant et toutes les formes possibles d'application de l'odeur comme sujet principal. J'aime l'idée du show total où la mise en scène est plus vraie que le vrai. Il y a eu des exemples dans le monde entier mais quand les actions seront regroupées sous une coupole il y aura une vraie force de cet art émergeant.
- L'Eden des Marques
Retrouver tous les parfums du monde dans la même "vallée parfumée" pour une expérience unique du shopping et dee sensations / saveurs venues d'ailleurs. C'est aussi un endroit où chaque marque offre une expérience totale de son univers comme dans un temple. Rien à voir avec le shopping d'aujourd'hui.
- Le Maison du Paradis
Projet immobilier. Un quartier qui explore le pouvoir des odeurs et leur application dans l'architecture de la maison et du paysage. Transcrire la poly sensorialité dans un développement résidentiel pour retrouver le plaisir simple et exubérant du Jardin d'Eden ainsi qu'un regroupement des odeurs des différentes régions de la planète.
La Fragrance Valley c'est retrouver l'Eden dans le XXIeme siècle.
I hope I'll have time to put all this in english very soon.
photo: Hanging Gardens of Babylon - 16th century engraving by Martin Heemskerck
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Fragrance is the 8th Art - Octavian Coifan - Le Parfum est le 8ème Art
