Le dernier né des labos L'Oréal via Garnier pourrait gagner le prix de l'innovation marketing du mensonge absolu. On sait pas exactement si les labos l'Oréal existent réellement ou si tout est inventé dans un bureau car le leader français des cosmétiques a de nombreuses années d'expérience au niveau de la "tromperie" scientifique. Machiavelli version cosmétique? Pire que ça!
Le produit en cause c'est le déodorant Minéralite "l'action de Garnier Minéral sur votre peau - l'innovation minéral"
Dans la vague des produits bio et minéraux dont le succès repose non sur l'éducation du consommateur mais sur la confusion générale et le double sens des mots ("divide et impera!") Garnier veut sa portion, soucieux de s'inscrire dans la tendance et d'augmenter son market share. Voilà donc Minéralite dont la génialité repose non sur une découverte scientifique, mais sur une découverte lexicale car "minéralite" n'est que le second nom de la "perlite", une sorte de "sable" volcanique à base de silice et divers oxydes (Al, Fe, Ti, Ca, Na, K, Mg). Donc, prétendre l'usage de la "minéralite" pour faire un déodorant minéral c'est vraiment une innovation 2010 si on est abonné à une base de données en ligne des noms chimiques!
Mais la surprise vient maintenant pour prouver combien L'Oréal est "dangereux" pour la santé d'esprit des consommatrices. Il y a beaucoup de femmes qui se sont tournées vers les déodorants minéraux ou bio à cause de la peur (réelle ou fictive) du chlorhydrate d'aluminium, la bête noire parait-il. Minéral est devenu un synonyme non de la qualité, mais de la "sûreté" (safety) même si au niveau pur chimique ou lexical c'est un non-sens. Dans le cas du Garnier Minéral la consommatrice est trompée selon toutes les règles de l'art car elle voit un produit qui lui suggère le minéral mais qui contient le chlorhydrate d'aluminium dont elle a peur. Si vous regarder l'étiquette INCI vous pouvez voir la bête, montrée sans aucune pudeur.
A mon œil, c'est un cas typique de fraude dont on accuse en général les marques douteuse. Mais quand on a confiance en Garnier / l'Oréal il est plus facile à être trompé. D'ailleurs ce principe de familiarité est essentiel dans les escroqueries.
Si vous avez compris le fait que Garnier Minéral contient une dose importante de chlorhydrate d'aluminium sous la "roche volcanique" appelé minéral, vous allez lire la description officielle du produit d'une manière différente.
Garnier - L'Oréal le présente "Comme une seconde peau" et vante "La minéralite est à la fois un absorbeur et un évaporateur […] Les tests instrumentaux ont montré que la capacité d’absorption de la minéralite* est 5 fois plus important que le Talc, connu dans le monde entier pour ses propriétés absorbantes."
Je me demande alors si vous désirez vraiment avoir le chlorhydrate d'aluminium comme seconde peau et si la capacité d'absorption de la minéralite ne serait pas un moyen pour vous enrichir en chlorhydrate comme une éponge (5 fois plus que d'habitude selon la pub).
On se demande quelle est la valeur du mot éthique, si usité de nos jours et cannibalisé par l'Oréal. En tout cas, avec son nouveau produit, le groupe cosmétique dont les machinations sont loin d'être éthiques, nous montre à quel point une consommatrice n'est qu'un tirelire à casser en temps de crise.
Il y a aussi la question de la mention "sans parabens" sur le nouveau déodorant fabriqué par L'Oréal Garnier dont le rôle serait douteux dans un produit sans eau. A l'heure où la question des parabens semble une supercherie (mais l'avenir nous en dira les détails) l'Oréal a les moyens scientifiques et financiers pour prouver la question. Ils utilisent d'ailleurs les parabens dans les crèmes. Pourquoi alors continuer un discours, juste parce qu'il fait vendre encore? On est loin de la science, encore trop loin de l'éthique cosmétologique et l'éducation du consommateur, n'en parlons pas!
D'ailleurs on joue trop avec les mots à Paris et on maîtrise de moins en moins le produit (y compris le parfum chez l'Oréal).
Il y a aussi la question de la mention "sans parabens" sur le nouveau déodorant fabriqué par L'Oréal Garnier dont le rôle serait douteux dans un produit sans eau. A l'heure où la question des parabens semble une supercherie (mais l'avenir nous en dira les détails) l'Oréal a les moyens scientifiques et financiers pour prouver la question. Ils utilisent d'ailleurs les parabens dans les crèmes. Pourquoi alors continuer un discours, juste parce qu'il fait vendre encore? On est loin de la science, encore trop loin de l'éthique cosmétologique et l'éducation du consommateur, n'en parlons pas!
D'ailleurs on joue trop avec les mots à Paris et on maîtrise de moins en moins le produit (y compris le parfum chez l'Oréal).
(pour ceux qui se demandent pourquoi j'écris de temps en temps sur les cosmétiques - j'ai aussi des études de pharmacie à part l'ISIPCA et je suis membre de la société des chimistes cosmétologues)
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Fragrance is the 8th Art - Octavian Coifan - Le Parfum est le 8ème Art
